导航被认为将是中国能盈利的移动位置服务应用之一。移动导航产业的参与者包括地图产商、应用软件开发商、服务提供商、移动运营商、手机制造商、GPS/A-GPS芯片提供商、电信设备厂商和GPS模块供应商。报告中的消费者调研显示，人们对移动位置服务有较高的需求，其中，本地信息和导航是最受欢迎的移动位置服务应用。但是，消费者好像对移动位置服务和GPS手机的价格都较敏感。移动导航市场分为在线导航和离线导航两种模式。报告中分析了两者的商业模式，和主要的参与者。另外，报告通过对两种模式的比较来分析哪一种模式将变成移动导航的主流。
　　目前，便携导航设备（PND）市场主导着汽车导航。本报告也讨论了PND和手机导航的优劣势，以探索移动导航的市场机会。
　　基于我们对移动导航的市场驱力和阻碍力的分析，我们总结得出GPS/导航手机市场的增长将大大驱动移动导航市场的发展，并且GPS电话市场未来五年内在中国将继续快速增长。


〖 目 录 〗

• 经理摘要
• 简介
o 定义
o LDT技术概述
o 关键应用和趋势
 导航
 本地搜索
 本地交通信息查询
 交友
 儿童追踪
• 消费者对移动导航的需求
o 在移动导航上的兴趣
o 可接受的定位精确度
o 可接受的每月移动位置服务资费
o 购买GPS手机意愿程度
o 偏爱的导航服务模式
o 总结
• 价值链/商业模式分析
o 价值链结构和商业模式
 在线导航模式
 离线导航模式
o 数字导航地图厂商
 中国地图产商总揽
 地图厂商面临的挑战
o 导航软件开发商
 导航软件开发商商业模式
 导航软件开发商及其产品
 软件开发商面临的挑战
o GPS手机制造商
 GPS手机制造商及其产品
 手机厂商、地图厂商和软件厂商之间的合作关系
o 导航服务提供商
 泰为
 协进科技
 腾瑞万里
 灵图
o 移动运营商
 中国移动
 中国联通
o 在线与离线导航模式比较
 接入方法
 用户体验
 商业模式
 结论
• 移动导航vs.便携式导航设备(PND)
o 集成化
o 用户体验
o 功能性
o 价格
o 结论
• 移动导航市场趋势
o 市场驱动力
 市场需求在增长
 改进的技术提供了更好的用户体验
 市场上会有更多款式的导航手机;价格会持续降低
o 市场阻碍力
 消费者认知程度低
 导航手机数量少,价格高
 PND市场将限制移动导航市场的增长
o 市场趋势和GPS手机出货量预测
• 方法论
表目录
表1GPS和A-GPS技术比较
表2中国地图厂商概览
表3地图厂商产品比较
表4导视通和ROUTE66
表5主要软件开发商的导航产品
表6GPS手机制造商和产品
表7泰为公司的主要客户
表8“语音导航”定价和手机
表9“导航犬”定价和手机
表10主要的PND厂商及其产品
表11GPS手机出货量预测
图目录
图1GPS手机出货量预测
图2GPS系统和A-GPS系统
图3被访者对移动位置服务的感兴趣程度
图4你对哪种移动位置服务应用感兴趣？
图5可接受的位置精确度
图6可接受的每月移动位置服务资费（以美元为单位）
图7你想在哪种设备中配置GPS功能？
图8你准备购买GPS手机吗？
图9你愿意为购买一款GPS手机支付多少钱？（以美元为单位）
图10你喜欢哪种服务导航模式？
图11可接受的GPS手机价格，按偏好的服务模式细分
图12在线导航模式的价值链
图13离线导航模式的价值链
图14手机厂商、地图厂商和软件厂商之间的合作关系
图15“星图”GIS系统图16“车务通”GIS系统
图16GPS手机出货量预测