〖 目 录 〗
1相关定义与术语 1
1.1相关定义 1
1.2 相关专业术语 2
2 中国移动通信产业环境和产业链分析 5
2.1 中国移动通信产业环境分析 5
2.2 移动通信产业链现状和特点分析 8
2.3 运营商手机定制产业链现状 9
2.4运营商手机定制对产业链产生的影响及发展趋势分析 11
2.4.1 对终端厂商的影响 11
2.4.2 对渠道商的影响 14
2.4.3对增值服务提供商的影响 16
3 运营商手机定制市场发展 18
3.1 中国运营商手机定制 18
3.2 中国手机定制市场竞争格局 21
3.2.1 2005年中国手机市场竞争格局 21
3.2.2 2005年中国定制手机市场竞争格局 23
4 中国移动手机定制现状 25
4.1中国移动手机定制规模发展 25
4.2中国移动产业链合作方式 26
4.3中国移动营销策略的变化 29
4.4 手机定制操作流程 35
4.5 渠道商和中国移动合作机会分析 38
5 中国联通手机定制现状 39
5.1 中国联通产业链构建及合作状况 39
5.2 中国联通运营及营销策略变化 41
5.3 手机定制操作流程变化 44
5.4 终端厂商和中国联通合作机会分析 45
5.5 渠道商和中国联通合作机会分析 47
6 其他运营商 48
6.1新进移动运营商市场策略 48
6.2终端厂商和中国网通及中国电信合作机会分析 49
6.3渠道商和中国网通及中国电信合作机会分析 50
7 移动增值服务市场对手机定制的影响 51
7.1 移动增值服务市场现状 51
7.2 移动增值服务产业链发展趋势分析 54
7.3 移动增值服务对定制终端的要求 56
7.3.1 中国移动增值服务对定制终端的要求 56
7.3.2 中国联通增值服务对定制终端的要求 58
8 运营商手机定制发展趋势预测 59
8.1 中国3G市场发展现状及预测 59
8.1.1 3G终端市场分析假设 59
8.1.2 3G市场宏观环境分析 60
8.1.3 中国3G市场发展预测 61
8.2 3G规模商用后移动增值服务的演变趋势 62
8.3 3G发牌后手机定制手机渠道的变化 65
9易观建议 66
附录1：厂商中英文名称对照表 70
附录2：易观数据采集流程和方法论 74
1总体介绍 74
2消费者市场的研究方法 75
3不同类型企业市场的研究方法 78
4数据分析流程与方法 79
图 目 录
图2-1 2002-2005年移动用户发展情况 5
图2-2 2002-2005年移动终端市场规模变化 6
图2-3移动增值服务市场现状（单位：亿元） 6
图2-4移动通信产业链构成 8
图2-5运营商手机定制产生原因 9
图2-6 运营商手机定制产业链 10
图2-7 运营商进入传统终端价值链 11
图2-8移动终端产业链主导因素的变化 12
图2-9运营商手机定制对移动终端产业链的影响 13
图2-10移动终端销售渠道的变化情况 14
图2-11渠道商业模式的变化情况 15
图2-12运营商手机定制对增值服务产业链的影响 16
图3-1 2004-2006年运营商定制手机市场规模发展 19
图3-2 2005年中国手机市场份额 21
图3-3 2005年中国GSM市场份额 21
图3-4 2005年中国CDMA市场份额 22
图3-5 2005年定制手机市场份额 23
图3-6 2005年中国移动定制手机市场份额 24
图3-7 2005年中国联通定制手机市场份额 24
图4-1 2004-2008年中国移动定制手机市场规模发展及预测 25
图4-2中国移动业务开发和终端定制模式 30
图4-3中国移动定制手机流程 35
图5-1中国联通定制手机流程 44
图5-2 2004-2006年中国联通手机定制订单及实际销售数量 45
图7-1移动增值服务市场现状（单位：亿元） 51
图7-2 2005年移动增值服务各服务市场规模（单位：亿元） 51
图7-3 2005年移动增值服务各服务市场份额 52
图7-4 2005年移动增值服务各服务用户规模（单位：百万） 53
图7-5增值服务产业链主导因素的变化 54
图7-6 移动增值服务产业链主要环节的关系变化 55
图8-1 中国3G用户规模和网络容量预测 61
图8-2 竞争引发的以“用户为中心”的营销变革 62
图8-3 2.5G和3G时代不同的业务开发方式 63
图8-4 用户认知的不断发展过程 64
表 目 录
表3-1 2005年运营商定制手机销售状况 19
表3-2 2005年定制手机品牌市场排名前五位厂商 23
表4-1中国移动三大主要品牌定位 29
表4-2中国移动运营和营销策略调整 29
表4-3中国移动2005年定制全球通手机机型 31
表4-4中国移动2005年定制动感地带手机机型 32
表4-5中国移动定制手机销售的不同渠道 33
表4-6 中国移动关于定制的音乐手机的规范要求 36
表5-1中国联通uni品牌的主要业务 41
表5-2联通2005年定制世界风手机机型 42
表5-3联通2005年定制炫机机型 42
表7-1 2005年各增值服务新增收入情况 52
表7-2中国移动2005年定制动感地带手机支持的移动增值服务功能 56
表7-3移动2005年定制全球通手机支持的移动增值服务功能 57
表7-4联通2005年定制世界风手机支持的移动增值服务功能 58
表7-5联通2005年定制炫机支持的移动增值服务功能 58