〖 描 述 〗
中国是全球最大的移动通信市场，截至2005年底,国内手机用户数已接近4亿。随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。
本报告对手机消费形态的分析完全基于2006年1月我公司针对全国50个大中城市的15岁以上人群进行的随机抽样电话访谈数据，调查采用美国Sawtooth公司的WinCATI电话访谈系统实施，有效样本量2010个。报告从消费者的角度真实客观地反映了手机市场的现状、消费者消费行为趋势和心理特征，其中对消费者手机购买行为特征、手机品牌偏好、主要品牌消费者画像、手机品牌购买/转换行为、最受欢迎的手机产品特征组合等的分析，对于企业界定自身的客户群体、预测自身品牌和竞争品牌的市场走向、设计开发适销对路的产品、以及针对目标人群更好地组织营销攻势具有极好的指导作用。
〖 目 录 〗
一、2005年手机市场概况
1.1 2005年已购手机数量分布、渗透率和保有率
1.2 2005年主要手机品牌的在用率
二、细分市场概况
2.1 不同细分市场渗透率分析
2.2 不同细分市场消费者已购手机数量均值分析
2.3 消费者已购手机数量与人口统计变量的关系
三、消费者在用手机购买行为分析
3.1 消费者在用手机购买年度分布
3.2 消费者在用手机品牌分析
3.3 主要品牌手机消费者画像
四、消费者05手机购买行为分析
4.1 消费者05年手机购买品牌分布
4.1 消费者05年手机购买价格分布
4.4 消费者手机购买渠道分布
4.5 05年最受欢迎的手机产品特征组合
五、未来1年消费者欲购手机分析
5.1 消费者未来1年欲购手机意愿分析
5.2 消费者未来1年欲购手机品牌分析
5.3 消费者未来1年欲购手机价格分析
5.4 消费者未来1年欲购手机属性分析
5.5 消费者对手机附加功能实用性的评价分析
六、消费者重购手机分析
6.1 主要手机品牌历史转移分析
6.2 未来1年换机重购消费者在用手机的购买年代分布
6.3 主要手机品牌未来转移分析
6.4 消费者购买手机价格未来转移分析
七、基于重视要素的市场细分分析
7.1 各细分人群购机关注要素及比例分布
7.2 各细分人群的人口统计特征分析
八、手机消费行为历史演变分析
8.1 手机市场历史数据对比分析
8.2 消费者手机购买渠道演变
8.3 消费者手机品牌偏好历史演变
8.4 消费者手机购买价格历史对比
8.5 消费者未来手机购买意愿历史对比
