〖 目 录 〗
主要结论
一、2004年全球洗涤剂市场发展概述
2 (一) 市场现状与特点
2 1、全球洗涤剂市场现状
4 2、全球洗涤剂市场特点
7 (二) 主要国家和地区发展概要
7 1、美国
9 2、日本
10 3、德国
11 4、荷兰
二、2004年中国洗涤剂市场规模与结构
12 (一) 市场规模与增长
12 1、规模与增长
18 2、各季度市场情况
18 3、2004年月度生产情况
19 (二) 产品市场结构
19 1、肥皂
20 2、合成洗涤剂
21 (三) 品牌市场结构
21 1、区域市场分布
24 2、品牌市场结构
27 3、销售渠道结构
29 (四) 市场特征
三、2004年中国洗涤市场供需分析
33 (一) 市场供需结构
35 (二) 需求分析
35 1、产品价格的分析
35 2、从产品需求分析
37 (三) 供给分析
37 1、从产品价格分析
37 2、从产品供给分析
38 3、从产品销售渠道分析
四、2004年中国洗涤剂用品市场竞争格局分析与主力厂商市场竞争力评价
39 (一) 竞争格局分析
39 1、市场竞争格局
41 3、集中度
44 (二) 主力厂商市场竞争力评价
44 1、宝洁
47 2、联合利华
50 3、南风化工
52 4、纳爱斯集团
54 5、安利
56 6、广州浪奇
57 7、白猫集团

五、影响2005－2009年中国洗涤剂市场发展因素
59 (一) 有利因素
59 1、企业经济结构调整稳步、健康发展，生产集中度进一步提高
59 2、人们清洁卫生意识增强和生活质量观念的改变，极大地提升了行业发展的空间
60 3、中国市场潜力巨大，尤其是农村市场
61 (二) 不利因素
61 1、出于环保等因素，政策限制对日化产业的发展越来越不利，中国已经有部分地区采取禁磷政策，但这其中地区差异较大
62 2、加入WTO，以及中国的开放程度越来越高，使实力雄厚的跨国公司渗透中国市场的速度越来越快
62 3、环保意识越来越强，对洗涤剂产品的发展技术要求更高，竞争激烈使得对产品包装等细节技术都提出了更高的要求
63 4、产业发展属于成熟后期，利润空间小，竞争越发激烈，对企业的发展提出了更高的要求
63 5、原材料成本飙升，本土企业面临危机
64 6、假冒伪劣商品的猖獗
六、2005－2009年中国洗涤剂市场趋势分析
65 1、从产品来看，对产品的技术要求进一步提高，普及无磷、浓缩洗衣粉，产品结构进一步升级，节能、节水、环保成为关注重点
66 2、从价格来看，由于跨国公司还有很大的利润空间，因此价格还有下降的趋势，仍有进行价格战的可能
66 3、利润空间越来越少，产品差异越来越小，使得营销手段将成为竞争的重要一环
67 4、文化对消费的影响不能忽视
七、2005－2009年中国洗涤剂市场发展预测
68 (一) 市场规模预测
68 1、规模
69 2、增长速度
70 (二) 市场结构预测
70 1、产品结构
71 2、渠道结构
八、建议
73 1、以技术为市场竞争核心力，紧跟国际发展潮流
73 2、注重环保产品的开发与推广
74 3、进一步降低生产成本，提高企业的生存能力
74 4、不断扩展生产领域，不断开拓洗涤剂相关产品，扩大高附加值产品的销售
75 5、开拓农村市场
报告说明
表目录
2 表1 2003年洗涤剂用品主要生产地区产值增长率
5 表2 全球主要洗涤产品跨国公司的经营情况
8 表3 2003年美国洗涤剂行业主要跨国公司粉状洗涤剂销售情况
8 表4 美国洗涤剂行业主要跨国公司液体洗涤剂销售情况
15 表5 2003、2004年中国洗涤剂行业中年销售收入在500万以上的单位的发展概况
15 表6 2003年中国洗涤剂行业分规模分类的年销售收入在500万以上的单位发展概况
16 表7 2003年中国洗涤剂行业分所有制性质的年销售收入在500万以上的单位发展概况
17 表8 2003年中国洗涤用品主要产品进口情况
17 表9 2003年中国洗涤用品主要产品出口情况
18 表10 2002－2004年中国合成洗涤剂各季度市场销售量
19 表11 2004年中国肥皂、合成洗涤剂月度生产状况
22 表12 中国按地区分组的合成洗涤剂产品产量统计
23 表13 2003年中国洗涤剂行业分地区年销售收入在500万以上的单位发展概况
25 表14 2004年10月不同地区香皂主要品牌市场排名
26 表15 2004年中国不同城市洗衣粉、碗碟洗洁精第一品牌渗透率
28 表16 2004年不同种类产品主要购买地点分布
29 表17 主要跨国公司在中国市场的品牌
31 表18 2004年第一季度清洁用品电视广告投放前五位品牌
36 表19 2004年1－7月中国洗涤用品类限额以上批发零售贸易业商品销售统计
44 表20 2004年中国洗涤用品企业竞争力评价结果
45 表21 中国宝洁洗涤用品生产基地分布
45 表22 中国市场上洗涤用品中的宝洁品牌
47 表23 联合利华(中国)有限公司的概况(家庭及个人护理用品生产基地分布)
51 表24 南风化工洗涤产品奇强系列
53 表25 纳爱斯产品系列
55 表26 安利中国洗涤产品系列
58 表27 白猫洗涤产品系列
68 表28 2005－2009年中国洗涤用品总产量预测
69 表29 2005－2009年中国洗涤用品市场规模预测
69 表30 2005－2009年中国洗涤用品合成洗涤剂产量预测
69 表31 2005－2009年中国洗涤用品肥皂产量预测
69 表32 2005－2009年中国洗涤剂行业的增长速度预测
70 表33 2005－2009年中国剂的增长速度预测
70 表34 2005－2009年中国肥皂产量增长速度预测
70 表35 2004－2009年中国洗涤剂用品的结构比例预测
72 表36 2005－009年中国洗涤用品主要购买地点分布预测

图目录
9 图1 日本2003年洗涤剂产品结构
13 图2 1960－2004年中国肥皂产量变化趋势
13 图3 1990－2004年中国合成洗涤剂产量增长趋势
14 图4 2002－2004中国洗涤剂行业单位数、工业总产值增长比较
20 图5 皂类产品结构图
21 图6 合成剂产品结构图
33 图7 竞争力结构图
35 图8 2002－2004年中国洗涤用品类限额以上批发零售贸易业商品分类销售额增长趋势
37 图9 2001－2003年中国洗涤用品生产总量
41 图10 2004年(1～10月)中国合成洗衣粉主要品牌市场占有率分布
42 图11 2004年(1～10月)中国香皂主要品牌市场占有率分布
42 图12 2004年(1～10月)中国洗洁精主要品牌市场占有率分布
43 图13 2004年(1～10月)中国洗护用品主要品牌市场占有率分布
48 图14 在中国洗涤市场的联合利华主要品牌
71 图15 2005－2009年中国洗涤用品中合成洗涤剂和肥皂的所占比例的结构预测