每年为国家贡献百分之十工商税利的烟草工业,正面临着来自品牌、体制和技术三方面的挑战。市场日益开放,国外烟草品牌在中国市场得到了更多的发展空间,和国外烟草巨头相比,我国烟草品牌实力过于弱小,竞争压力巨大;实施多年的烟草专卖制度虽然对规范市场起到过积极作用,但如今却日益成为烟草企业发展壮大难以逾越的障碍;中国烟草企业要在世界市场占有一席之地,必须掌握自主核心技术,虽然“中式卷烟”在技术上有所突破,但是焦油含量却远高于国外卷烟。近年来,国家在“大市场、大企业、大品牌”的战略指导下,实施了一系列改革来增强烟草工业的竞争力,而烟草工业竞争力的最终表现,是强大烟草品牌的涌现。我国缺少强大烟草品牌的原因,不仅在于法律法规对烟草品牌传播的重重限制,还在于缺乏系统的品牌管理,导致品牌传播元素的混乱和传播方式的无序。
〖 目 录 〗
绪 言
第1章:烟草品牌分析
第2章:烟草界定
第3章:烟草品牌形成基础
第4章:烟草品牌的作用
第5章:烟草品牌的个性特征
第1节:烟草品牌的共性与个性
第2节:烟草品牌的行业特征分析
第1篇:发展篇
第1章:中国烟草品牌发展分析
第1节:中国烟草品牌发展历程分析
第2节:中国烟草品牌发展现状分析
第2章:烟草品牌经营的问题与难点
第1节:烟草品牌经营存在的问题
第2节:烟草品牌经营的难点
第2篇:国际篇
第1章:世界烟草品牌发展分析
第1节:成型期
第2节:快速成长期
第3节:成熟期
第2章:世界烟草品牌的现状与发展趋势
第1节:世界烟草品牌现状的静态分析
第2节:世界烟草品牌的发展趋势
第3篇:动因篇
第1章:烟草品牌外部动因分析
第1节:外国烟草品牌的重要潜在市场
第2节:外国烟草品牌的进入路径分析
第3节:外国烟草品牌进入对中国烟草品牌的影响
第2章:烟草品牌内在动因分析
第1节:烟草竞争的加剧
第2节:烟草产业化的发展
第3节:烟草市场体系的不断成熟
第4节:提升烟草企业企业竞争力的需要
第4篇:环境篇
第1章:烟草品牌战略环境分析
第1节:烟草发展现状与趋势
1.烟草发展现状分析
2.烟草发展特点分析
3.烟草发展趋势分析
第2节:烟草品牌战略环境分析
1.政治环境
2.经济环境
3.社会文化环境
4.技术环境
第3节:烟草品牌战略产业环境分析
1.现有竞争对手分析
2.进入者的威胁
3.烟草替代品威胁
4.供应商议价能力
5.下游企业议价能力
第2章:烟草品牌战略SWOT分析
第1节:优势分析
第2节:劣势分析
第3节:机会分析
第4节:威胁分析
第5篇:生命周期篇
第1章:烟草品牌生命周期分析
第1节:导入期
第2节:成长期
第2章:烟草品牌寿命主要影响因素分析
第1节:品牌质量
第2节:品牌核心价值
第3节:品牌形象
第4节:品牌定位
第5节:品牌文化
第6节:品牌创新
第7节:品牌保护
第6篇:竞争力篇
第1章:我国烟草企业的品牌竞争力分析
第1节:品牌竞争力的产业竞争因素分析
第2节:品牌竞争力的企业要素因素分析
第3节:品牌竞争力的品牌自身因素分析
第2章:现代企业制度
第1节:完善烟草企业的产权制度
第2节:建立科学的治理结构和内部运行机制
第3章:关键技术开发
第1节:关键技术开发对烟草企业的意义
第2节:关键技术在烟草企业中的应用阶段
第3节:烟草企业关键技术开发的重点
第4章:品牌质量管理
第1节:全方位品牌质量观
第2节:提高烟草企业品牌质量的途径
第5章:企业文化建设
第1节:烟草企业文化特点
第2节:烟草企业文化建设对策
第7篇:危机篇
第1章:品牌危机定义的引入及特点
第1节:传播媒介与受众心理分析
第2节:品牌危机定义
第3节:品牌危机的特点
第2章:品牌危机成因分析
第1节:选择样本进行品牌危机归类分析
第2节:外部因素所引发的品牌危机
第3节:内部因素引发的品牌危机
第3章:品牌危机与传媒关系
第1节:品牌危机形成与传媒关系图
第2节:传媒在品牌危机的不同阶段的作用
第8篇:国际化篇
第1章:中国烟草品牌国际化的竞争优势分析
第1节:中国烟草品牌国际化的现状
第2节:中国烟草品牌国际化的主要问题
1.客观因素
2.主观因素
第3节:中国烟草品牌国际化的优势
1.我国快速而稳定发展的宏观经济环境
2.我国所具有的自然资源优势
3.中国劳动力成本的比较优势
第4节:中国烟草品牌国际化的劣势
1.国际化的人才和经验不足
2.中国的科学和技术竞争力不强
3.中国烟草的管理水平还不适应品牌国际化的要求
4.中国品牌难以赢得国外消费者的信任
5.中国品牌烟草的实力和持久力面临严峻考验
第2章:中国烟草品牌国际化的路径和模式选择
第1节:OEM模式
第2节:单一品牌模式
第3节:多品牌模式
第9篇:定位篇
第1章:品牌定位的涵义
第1节:品牌定位的概念
第2节:品牌定位与其他几种定位的关系
第3节:品牌定位在企业品牌战略中的地位
第2章:烟草企业品牌定位的原则及流程
第1节:烟草企业品牌定位的原则
第2节:烟草企业品牌定位的流程
第3章:我国烟草企业品牌定位系统分析
第1节:烟草品牌定位系统要素的构成
第2节:烟草企业品牌定位系统结构分析
第10篇:战略篇
第1章:烟草经营品牌整体规划战略
第1节:烟草经营品牌战略决策主体
1.企业家是品牌战略决策者
2.品牌顾问公司是品牌战略的决策支持者
第2节:烟草品牌远景规划
1.品牌远景的含义
2.品牌远景规划的形式
3.品牌远景规划对烟草作用
4.品牌远景规划的产生
第3节:烟草品牌文化规划
1.品牌文化剖析
2.烟草经营品牌文化规划方式
第4节:烟草品牌管理规划
1.品牌管理型的组织规划
2.烟草品牌管理规划方案
第2章:烟草品牌导入战略
第1节:烟草品牌定位
1.品牌定位的内涵
2.品牌定位的方法
3.烟草品牌定位策略
第2节:烟草品牌识别
1.形象设计
2.品牌传播
第3章:烟草品牌经营战略
第1节:烟草品牌维护战略
1.品牌维护的主要内容
2.烟草经营品牌维护存在的问题
3.烟草经营品牌维护的方式
第2节:烟草品牌延伸战略
1.品牌延伸的认识
2.品牌延伸的模式
3.烟草经营品牌延伸策略
第11篇:策略篇
第1章:烟草品牌本土化与全球化策略
第1节:品牌的全球化趋势
第2节:本土品牌发展策略
第3节:品牌全球化经营模式
第2章:烟草品牌价格歧视策略
第1节:价格歧视原理简析
第2节:价格歧视定价策略对社会福利影响的分析
第3节:关于价格歧视法规制定的建议
第3章:烟草品牌广告策略
第1节:广告是现代市场营销的基本手段
第2节:广告与品牌的关系
第3节:品牌不同发展阶段的广告策略
第4章:烟草品牌延伸策略
第1节:品牌延伸成为企业关注的热点
第2节:品牌延伸的模式及其延伸成功的基础和步骤
第3节:品牌延伸的陷阱及其规避
第5章:烟草品牌危机管理策略
第1节:品牌危机管理的内涵
第2节:品牌危机的管理
第6章:烟草品牌保护策略
第1节:品牌保护的定义
第2节:品牌保护的基本机制
第3节:品牌保护的基本策略
第4节:我国民族品牌保护的基本策略
结 论