举世瞩目的2008年奥运会在北京成功举办。借奥运东风，体育营销风生水起，国内各大知名企业围绕北京奥运展开了空前的竞赛。2007年初迪纳曾与中国经营报联合推出奥运行销调查，就公众对奥运会的关注度、对奥运项目和运动员的喜好度、对奥运广告及活动的感知等方面进行了调查。时隔一年，随着北京奥运的完美谢幕，大众消费者在对运动员、体育项目的认知、偏好上发生了哪些变化？由于51块金牌得主很多是新人，这些新星对哪些人群具有影响力？对于奥运赞助商和其它打奥运擦边球的企业，经过1年多的时间，他们通过奥运营销在消费者心中的份额是否有所变化，是怎样变化的？根据运动员的表现，后期企业应该选择什么样的代言人能最大限度地达到营销效果？2008北京奥运后运动员及品牌认知报告将对以上问题一一给出答案。
　　该调查采用美国WINCATI电话访谈系统，由迪纳市场研究院于2008年10月下旬独立实施，调查范围为北京、上海、广州、哈尔滨、西安、武汉、成都7个城市的城区和郊区家庭人口中18岁以上人群，按城市人口数比例投放电话号码，有效样本量1009个。
　　报告中还将本次调查结果与2007年3月本研究院在同样区域完成的相应调查结果进行了对比分析。
　　部分调查结果：
　　最受公众瞩目的奥运比赛项目为跳水、乒乓球、男篮、体操。
　　与奥运前调查结果相比，公众对奥运项目的关注度大体上均有一定提升，其中跳水、乒乓球、体操、举重项目的公众关注度较奥运前大幅上升
　　公众对跳水运动员郭晶晶在奥运赛场上的表现评价最高，其次是NBA巨人姚明……刘翔由于中途退赛，公众关注度由赛前的40.7%下降到6.5%。
　　相比奥运之前，奥运品牌知名度有一定提升的有联想、三星、可口可乐、伊利…….，其他奥运品牌在奥运营销方面收效甚微。
　　北京奥运会上活跃着一支高素质的志愿者队伍，他们出色的服务得到了公众的高度赞赏。本次调查中，超过两成的公众将此次北京奥运会上做得最好的非奥运赞助商的荣誉给予志愿者队伍，正是这些平凡人的无私付出，为本届奥运会成为奥运史上最成功的奥运会打下了坚实的基础。


〖 目 录 〗

调查说明
报告摘要
一、公众对奥运比赛项目的关注　07
公众关注项目（无提示第一提及率，无提示提及率）
不同人群的首要关注项目及关注项目（分性别、年龄、学历、收入、职业、城市）
奥运前后奥运项目公众关注度变化分析
二、公众对运动员在奥运赛场上的表现评价　21
最优秀运动员（无提示第一提及率，无提示提及率）
不同人群最欣赏的运动员（分性别、年龄、学历、收入、职业、城市）
奥运前后公众对运动员的关注度变化分析
三、公众对08奥运赞助商品牌的了解　37
（总体情况、不同人群对奥运品牌的认知度比较、奥运前后奥运品牌知名度变化分析）
家电/IT品牌
食品饮料品牌
服装品牌
银行保险电信品牌
其他品牌
四、公众对企业/组织对08奥运支持的评价　73
奥运赞助商美誉度
不同人群对奥运赞助商的评价（分性别、年龄、学历、收入、城市）
非奥运赞助商美誉度
不同人群对非奥运赞助商的评价（分性别、年龄、学历、收入、城市）
附：北京奥运会上49位个人金牌得主的人气指数　86
　　调查问卷　87