内容简介

半个世纪以来，凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。
据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。为中国创造了与世界经济接轨、参与资源全球配置的国际环境和向世界展示中国制造的体育品牌的良好机遇。国内的诸多企业为了能更好地抓住这次机遇而展开激烈的竞争，如何能从诸多企业中脱颖而出呢？
中国体育产业增加值占GDP的比重不过0.5%，而美国这一比重高达2.4%。中国的体育产业的主体还是体育用品制造业，且绝大多数企业规模小，无品牌，在发达国家已成为产业主流的健身娱乐业在中国的发展还在起步阶段。如何创立和维护自己的品牌，使自己立于不败之地，未来的体育用品行业的趋势走向又会是如何呢？
为推动国内体育用品行业的发展，首先应不断加大科技投入，调整产品结构，增强知识产权意识。中国目前的体育用品企业已经超过400万家，但产品结构不合理。而且有些企业习惯于拿来主义，重生产、轻研发的现象比较普遍，缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识。其次，由于营销一直是中国本土企业的软肋之一，中国本土企业应当在营销手段上有所突破，在实践中学会用现代的营销理念和方法来推动中国体育用品业的发展。另外，针对中国体育用品企业规模小、管理分散、科技研发力量薄弱、国际市场营销渠道不畅通等不利条件，同类产品企业在条件成熟的情况下应当考虑进行资源重组或跨部门的联合，整合资源，打造联合舰队。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家体育总局、中国文教体育用品协会、中国体育用品联合会、中国轻工业联合会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，从体育用品的现状、进出口及主要出口市场、细分行业的市场状况、消费者需求、行业主要竞争格局以及体育用品业未来发展趋势等多方面深度剖析，全面展示体育用品市场现状，揭示体育用品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。


目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展分析
第一章 行业发展现状分析 1
第一节 行业定义及产品 1
一、体育用品的分类历史与现状 1
二、体育产业的界定及产业化特征 2
第二节 中国体育用品业现状分析 4
一、2007年体育用品制造主要经济指标情况 4
二、2007年国有企业主要经济指标情况 10
三、2007年集体企业主要经济指标情况 15
四、2007年股份合作企业主要经济指标情况 20
五、2007年股份制企业主要经济指标情况 24
六、2007年私营企业主要经济指标 29
七、2007年投资企业主要经济指标 34
八、2007年体育用品制造收入前10家企业 40
九、中国体育用品业的发展现状 41
十、体育用品行业发展方向的分析 50
第三节 中国体育用品的市场分析 57
一、中国体育用品市场浅析 57
二、中国体育用品市场的五大“软肋” 60
三、2008中国体育用品市场预测 61

第二章 细分行业分析 64
第一节 体育服装 64
一、体育服饰行业的特征 64
二、中国专业体育服装市场格局的演变分析 67
三、中国体育产业、奥运经济与服装产业商机分析 69
四、中国运动服面临“时装”发展大趋势分析 73
五、中国运动服的市场定位与战略分析 74
六、不同层面厂家的战略模式 78
七、中国运动服饰品牌与信息牌的关联分析 83
八、中国服装品牌借体育营销“镀金” 84
九、体育服饰业未来市场格局预测 90
第二节 健身器材 91
一、健身器材产业概况分析 91
二、国外健身器材发展趋势分析 92
三、中国机械健身器的发展道路分析 93
四、健身器材市场需求分析 95
第三节 运动鞋 96
一、中国运动鞋市场概况分析 96
二、中国运动鞋的市场需求分析 97
三、中国运动鞋08奥运的机遇和挑战剖析 100
四、中国运动鞋的发展趋势分析 102
五、国内外运动鞋企业科技实力分析 108
第四节 球类体育用品 111
一、中国球类体育用品商机分析 111
二、2007年球类产品进出口情况 113
三、中国当前高尔夫球发展的概况 116
四、中国当前高尔夫球发展的现状及策略分析 120
第五节 其他体育用品 124
一、体育报刊业 124
二、中国滑雪服装商机分析 127
三、中国户外运动用品市场现状和趋势分析 128

第二部分 发展氛围分析
第三章 中国体育用品发展氛围分析 133
第一节 文化休闲体育正在中国全面复兴 133
一、奥运会促使文化休闲体育的复兴 133
二、休闲体育产业的发展 133
三、休闲体育与竞技体育的关系分析 138
第二节 当代中国体育文化研究中存在的一些问题 139
一、体育文化研究中相关概念范畴的辨析 139
二、具体研究实践中的不足 143
三、中国体育文化亟树立良好风气 146
第三节 中国体育产业环境分析 147
一、体育产业研究成果分析 147
二、国内对体育产业研究的成果 147
三、我国体育产业发展现状 149
四、我国体育产业存在的主要问题 151

第三部分 经济要素分析
第四章 体育用品发展相关经济要素分析 155
第一节 2007年中国宏观经济简况 155
一、2007年中国宏观经济运行指标分析 155
二、2008年宏观经济形势分析与预测 156
三、体育产业“十一五”规划 158
第二节 2008年钢铁行业发展分析 164
一、全球钢铁行业运行情况分析 164
二、中国钢铁行业运行指标分析 176
三、2008年钢铁行业发展趋势分析 210
四、2008年钢铁行业供需情况分析 213
第三节 2008年皮革行业发展分析 229
一、2007年中国皮革行业运行状况 229
二、2008年皮革行业进出口关税动态分析 253
三、中国皮革行业出口退税政策分析 255
第四节 塑料行业发展分析 256
一、2007年塑料行业运行状况 256
二、2008年塑料行业发展趋势预测 267
三、中国塑料制品业的发展方向研究 269
四、中国塑料制品行业面临的问题及对策 274
第五节 2008年中国服饰面料行业发展分析 279
一、2007年中国纺织服饰制造经济情况 279
二、2007年纺织服装行业进出口情况 290
三、2008年中国纺织服装行业的发展趋势分析 294
四、中国纺织企业的对策之服装出口退税下调 298
五、中国纺织服装行业发展分析 299
第六节 2008年橡胶行业分析 306
一、2007年橡胶行业运行情况 306
二、中国橡胶行业现状分析 310
三、我国天然橡胶行业发展风险分析 312
四、2008年橡胶行业的市场发展趋势分析 314
第七节 2008年服务行业发展分析 315
一、中国服务行业概况 315
二、生产性服务行业现状和趋势分析 318
三、服务业发展提速将全方位影响经济结构 322
四、服务业全球化五大趋势 329

第四部分 进出口及国外市场分析
第五章 中国体育用品进出口及国外市场分析 333
第一节 中国体育用品进出口情况 333
一、中国体育用品出口概况 333
二、中国体育用品出口快速增长 333
第二节 国外主要进口体育用品市场简析 334
一、美国体育用品市场分析 334
二、东欧体育用品市场分析 338
三、德国体育用品市场规模分析 340
四、俄罗斯体育用品市场分析 340
五、意大利体育用品市场分析 342
六、日本体育用品市场分析 343
七、韩国体育用品市场分析 344
八、澳大利亚体育用品市场分析 345

第五部分 营销竞争及企业分析
第六章 体育用品行业营销策略及竞争分析 349
第一节 体育用品消费者的市场需求分析 349
一、体育商品价格变动 349
二、收入水平对居民体育消费行为的影响 351
三、体育用品消费者的市场需求分析 352
第二节 体育用品的品牌经营策略分析 353
一、体育用品品牌营销浅析 353
二、体育用品企业营销中的问题及建议 354
三、节 假日营销策略 356
第三节 中国运动体育品牌建立的要素分析 361
一、冲破“瓶颈”需要系统的品牌规划 361
二、细分市场分析 362
三、建立品牌与消费者联系的纽带 363
第四节 体育用品整合资源营销分析 364
一、整合科技资源与品牌核心能力关联分析 365
二、整合体育资源与品牌国际化关联分析 366
三、整合娱乐资源与品牌新活力关联分析 368
四、整合网络资源与品牌沟通关联分析 369
第五节 体育用品的品牌整体设计分析 370
一、产品再设计——我形我塑 371
二、品牌再设计——情感对接 372
第六节 二、三线运动品牌六大突围力 375
一、重塑企业远见 375
二、塑造产品力 377
三、着力渠道驱动带动品牌驱动 379
四、结点营销 381
五、整合供应链 381
六、构筑良好营运系统 382

第七章 主要企业分析 385
第一节 耐克公司 385
一、公司简介 385
二、公司文化 386
三、耐克公司变革策略分析 390
四、耐克公司的经营策略 392
五、耐克公司未来5年内的销售预测 394
第二节 阿迪达斯集团 395
一、集团简介 395
二、阿迪达斯的08奥运系列计划 396
三、阿迪达斯占据优势市场的策略分析 398
第三节 李宁有限公司 403
一、公司简介 403
二、李宁有限公司的08奥运系列计划 405
三、李宁公司发展目标展望 410
四、最新公司动态 411
第四节 安踏公司 414
一、公司简介 414
二、安踏品牌经营战略剖析 414
三、安踏营销策略分析 422
四、安踏销售体系与渠道建设全透视 425
第五节 青岛双星股份有限公司 428
一、公司简介 428
二、青岛双星经营状况分析 429
三、青岛双星文化经营分析 432
四、最新公司动态 439
第六节 鸿星尔克集团 441
一、集团简介 441
二、鸿星尔克品牌战略策略 442
三、鸿星尔克经营策略分析 446
四、最新公司动态 460
第七节 上海红双喜有限公司 461
一、公司简介 461
二、最新公司动态 462
第八节 福建泉州匹克集团 462
一、公司简介 462
二、匹克人才策略分析 464
三、匹克经营和营销策略分析 464
四、最新公司动态 467
第九节 美津浓（中国）体育用品公司 469
一、公司简介 469
二、公司文化和经营策略 469
三、2008年公司最新动态 474
第十节 福建省万年青运动器材制造有限公司 477
一、公司简介 477
二、2008年公司最新动态 480

第八章 体育用品行业发展趋势分析与策略建议 482
第一节 体育用品行业发展趋势分析 482
一、未来10年中国将成为最重要的体育用品市场 482
二、中国体育产业发展趋势剖析 482
第二节 体育用品产业未来发展中的问题及对策 487
一、体育产业急需品牌化 487
二、多元化发展乃大势所趋 488
三、让体育产业撬动资本市场 489
四、变革体育制度提上日程 490
第三节 体育用品行业体育产业市场化融资渠道的分析 491
一、我国体育产业融资渠道的沿革与现状 491
二、体育产业市场化融资渠道的基础和条件 492
三、我国体育产业市场化融资渠道的分析 493
第四节 体育产业价值链浅析 495
一、将价值链引入体育产业的背景 495
二、价值链管理理论的意义 497
三、体育产业价值链管理的重要作用 498
四、体育产业的管理创新 499

附录：第五次全国体育场地普查数据公报 500
一、全国体育场地总体状况 500
二、全国标准体育场地现状 500
三、全国非标准体育场地现状 501
四、各系统体育场地现状 501
五、全国体育场地分布状况 501
六、全国被占体育场地状况 502

图表目录
图表：2007年1-12月体育用品制造主要经济指标全国合计 4
图表：2007年1-12月大型体育用品制造主要经济指标全国合计 5
图表：2007年1-12月中型体育用品制造主要经济指标全国合计 7
图表：2007年1-12月小型体育用品制造主要经济指标全国合计 8
图表：2007年1-12月国有企业体育用品主要经济指标全国合计 10
图表：2007年1-11月国有企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 12
图表：2007年1-12月国有企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 13
图表：2007年1-12月集体企业体育用品制造主要经济指标全国合计 15
图表：2007年1-12月集体企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 16
图表：2007年1-12月集体企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 18
图表：2007年1-12月股份合作企业体育用品制造主要经济指标全国合计 20
图表：2007年1-12月股份合作企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 21
图表：2007年1-12月股份合作企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 23
图表：2007年1-12月股份制企业体育用品制造主要经济指标全国合计 24
图表：2007年1-12月股份制企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 26
图表：2007年1-12月股份制企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 28
图表：2007年1-12月私营企业体育用品制造主要经济指标全国合计 29
图表：2007年1-12月私营企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 31
图表：2007年1-12月私营企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 32
图表：2007年1-12月外商和港澳台投资企业体育用品制造主要经济指标全国合计 34
图表：2007年1-12月外商和港澳台投资企业大型体育用品制造主要经济指标全国合计 36
图表：2007年1-12商和港澳台投资企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 37
图表：2007年1-12月外商和港澳台投资企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 39
图表：2007年12体育用品制造收入前10家企业统计 40
图表：2004-2008年中国体育用品市场规模 57
图表：体育服饰厂家“金字塔”标示图 66
图表：2007中国球类制造业十强企业 112
图表：2007年1月球类产品进口统计 113
图表：2007年2月球类产品进口统计 113
图表：2007年3月球类产品进口统计 113
图表：2007年4月球类产品进口统计 114
图表：2007年5月球类产品进口统计 114
图表：2007年1月球类产品出口统计 114
图表：2007年2月球类产品出口统计 115
图表：2007年3月球类产品出口统计 115
图表：2007年4月球类产品出口统计 116
图表：2007年5月球类产品出口统计 116
图表：2007年全球粗钢生产统计 165
图表：2006年9月-2008年1月全球粗钢日均产量 166
图表：2006-2008年国际钢材市场走势（分品种） 166
图表：2006-2008年国际钢材市场走势（分地区） 167
图表：2007年欧洲粗钢日均产量走势图 167
图表：2006-2008年德国钢材库存走势图 168
图表：2006-2008年欧洲长材交货价格走势图 169
图表：2006-2008年南欧扁平材出厂价格走势图 169
图表：2006-2008年美国粗钢周产量走势图 170
图表：2007年美国钢材进口走势图 170
图表：2005-2007年美国服务中心钢材库存和日均发货量走势 171
图表：2006-2008年美国中西部钢厂长材出厂价格走势图 171
图表：2006-2008年美国中西部钢厂扁平材出厂价走势图 172
图表：2007年亚洲粗钢日均产量走势图 173
图表：2007年中国和日本钢材出口走势图 173
图表：2007年中国、日本和韩国钢材库存走势图 174
图表：2006-2008年东南亚长材进口价格走势图 174
图表：2006-2008年东南亚扁平材进口价格走势图 175
图表：2007年1-12月中国炼钢行业制造主要经济指标全国合计 176
图表：2007年1-12月国有企业主要经济指标全国合计 177
图表：2007年1-12月集体企业主要经济指标全国合计 179
图表：2007年1-12月股份合作企业主要经济指标全国合计 181
图表：2007年1-12月股份制企业主要经济指标全国合计 182
图表：2007年1-12月私营企业主要经济指标全国合计 184
图表：2007年1-12月国外投资企业主要经济指标全国合计 185
图表：2007年11月炼钢行业销售收入前十家 187
图表：2007年中国炼铁行业制造主要经济指标全国合计 187
图表：2007年1-12月国有企业主要经济指标全国合计 189
图表：2007年1-12月集体企业主要经济指标全国合计 190
图表：2007年1-12月股份合作企业主要经济指标全国合计 192
图表：2007年1-12月股份制企业主要经济指标全国合计 193
图表：2007年1-12月私营企业主要经济指标全国合计 195
图表：2007年1-12月国外投资企业主要经济指标全国合计 196
图表：2007年11月销售收入前十家 198
图表：2007年1-12月中国钢压延工行业制造主要经济指标全国合计 199
图表：2007年1-12月国有企业主要经济指标全国合计 200
图表：2007年1-12月集体企业主要经济指标全国合计 202
图表：2007年1-12月股份合作企业主要经济指标全国合计 203
图表：2007年1-12月股份制企业主要经济指标全国合计 205
图表：2007年1-12月私营企业主要经济指标全国合计 206
图表：2007年1-12月国外投资企业主要经济指标全国合计 208
图表：2007年11月销售收入前十家 209
图表：2008年1-3月中国钢铁进出口数据 211
图表：2008年1-3月中过钢铁进口数据 212
图表：2008年1-3月中国钢铁出口数据 212
图表：2007年1-12月皮革、毛皮、羽毛及其制品业分经济指标 229
图表：2007年1-12月皮革、毛皮、羽毛及其制品业主要经济指标全国合计 230
图表：2007年1-12月皮革、毛皮、羽毛及其制品业销售收入前十家企业 232
图表：2007年1-12月国有企业主要经济指标全国合计 232
图表：2007年1-12月集体企业主要经济指标全国合计 233
图表：2007年1-12月股份合作企业主要经济指标全国合计 235
图表：2007年1-12月股份制企业主要经济指标全国合计 237
图表：2007年1-12月私营企业主要经济指标全国合计 238
图表：2007年1-12月国外投资企业主要经济指标全国合计 240
图表：2007年皮革行业进口数据 241
图表：2007年皮革行业出口数据 242
图表：2007年1-12月皮革制品制造主要经济指标全国合计 242
图表：2007年1-12月国有企业制造主要经济指标全国合计 243
图表：2007年1-12月集体企业制造主要经济指标全国合计 245
图表：2007年1-12月股份合作企业制造主要经济指标全国合计 246
图表：2007年1-12月股份制企业制造主要经济指标全国合计 248
图表：2007年1-12月国外投资企业制造主要经济指标全国合计 249
图表：2007年1-12月私营企业制造主要经济指标全国合计 251
图表：2007年11月销售收入前十家企业 253
图表：2008年我国半成品革进口关税税率暂时调整目录 254
图表：2007年1-12月塑料行业制造主要经济指标全国合计 256
图表：2007年11月销售收入前十家企业 258
图表：2007年1-12月国有企业制造主要经济指标全国合计 258
图表：2007年1-12月集体企业制造主要经济指标全国合计 260
图表：2007年1-12月股份合作企业制造主要经济指标全国合计 261
图表：2007年1-12月股份制企业制造主要经济指标全国合计 263
图表：2007年1-12月私营企业制造主要经济指标全国合计 264
图表：2007年1-12月国外投资企业制造主要经济指标全国合计 266
图表：2007年中国纺织服饰制造主要经济指标全国合计 279
图表：2007年11月纺织服饰制造收入前十家企业 280
图表：2007年1-12月国有企业制造主要经济指标全国合计 281
图表：2007年1-12月集体企业主要经济指标全国合计 282
图表：2007年1-12月股份合作制企业主要经济指标全国合计 284
图表：2007年1-12月股份制企业制造主要经济指标全国合计 285
图表：2007年1-12月私营企业制造主要经济指标全国合计 287
图表：2007年1-12月投资企业制造主要经济指标全国合计 288
图表：2007年1-11月各省市纺织品服装进出口统计（按出口金额排序） 290
图表：2007年1-11月各省市纺织品进出口统计 291
图表：2007年1-11月服装进出口贸易方式统计 292
图表：2007年1-11月纺织品服装进出口企业构成统计 293
图表：2007年1-11月纺织品进出口企业构成统计 293
图表：2007年1-11月服装进出口企业构成统计 294
图表：2007年1-11月橡胶制品总产值 306
图表：2007年11月橡胶行业收入前十家 307
图表：2007年1-11月橡胶制品业工业总产值情况 308
图表：2007年1-11月橡胶制品工业销售产值情况 308
图表：2006年以来橡胶业固定资产投资 308
图表：2006年以来轮胎产量的变化 309
图表：2007年1-11月不同规模的企业经营情况 309
图表：2007年1-10月中国天然橡胶进口数据 309
图表：2008年1月中国橡胶进口数据 310
图表：2008年1月中国橡胶出口数据 310
图表：节 假日经济年度曲线图 357
图表：体育用品淡旺两季体育用品年度销售规律曲线图 357
图表：节 假日经济曲线与体育用品销售规律曲线比照图 358
图表：阿迪达斯复兴时期的主要业绩指标 399
图表：斐乐、阿迪达斯与耐克的业绩走势图 400
图表：阿迪达斯主要产品增长趋势 401
图表：阿迪达斯的收入地域构成 401
图表：青岛双星历年简要财务指标 429
图表：2004-2007年青岛双星利润构成和赢利能力 429
图表：2004-2007年青岛双星经营和发展能力 430
图表：2004-2007年青岛双星资产与负债 430
图表：2007年青岛双星Z值预警 430
图表：2004-2007年青岛双星现金流量 431
图表：2004-2007年青岛双星异动财务指标 431
图表：2006-2007年青岛双星单季度财务分析 432