中国汽车品牌媒体传播绩效市场分析及发展趋势研究报告

目录

1、报告的研究背景：理论与方法
1.1研究理论与方法综述
1.2媒体沟通绩效评估的概念框架与测评体系
1.3样本与数据来源
1.4数据处理方法
1.5报告的创新和不足

2、2007年下半年到2008年上半年汽车市场竞争情况描述：背景研究
2.12007年下半年到2008年上半年汽车品牌新车上市情况
2.2行业发展对竞争的影响
2.3政策因素对竞争的影响

3、汽车品牌公关传播绩效指数（MCI）：总体报告
3.12007年下半年到2008年上半年MCI排名结果分析
3.2汽车品牌媒体沟通绩效指数（MCI）年度述评

4、汽车品牌媒体沟通绩效指数（MCI）：个案分析
4.1奇瑞A1
4.2乐驰
4.3POLO
4.4飞度
4.5凯越
4.6卡罗拉
4.7雅阁
4.8凯美瑞
4.9皇冠
4.10宝马5系

5、汽车行业媒体沟通存在的问题及发展趋势
5.1汽车行业媒体沟通存在的问题
5.2汽车行业媒体沟通发展趋势

6、主要参考文献

7、课题组人员名单

图表目录

图表1 汽车品牌媒体沟通绩效评估的三级指标体系
图表2 调节系统层次结构图
图表3 核心系统层次结构图
图表4 判断矩阵的生成过程
图表5 指标体系权重及分值
图表6 2007年下半年到2008年上半年上市小型车价格分布
图表7 2007年下半年到2008年上半年上市紧凑型车价格分布
图表8 2007年下半年到2008年上半年上市中型车价格分布
图表9 2007年下半年到2008年上半年上市中大型车价格分布
图表10 2007年下半年到2008年上半年上市豪华车价格分布
图表11 2007年下半年到2008年上半年汽车品牌MCI排名结果
图表12 奇瑞A1媒体沟通绩效各指标排名情况
图表13 2007年下半年到2008年上半年奇瑞A1特色活动及传播趋势
图表14 2007年下半年到2008年上半年奇瑞A1传播媒体类型分布
图表15 2007年下半年到2008年上半年奇瑞A1传播媒体影响力分布
图表16 2007年下半年到2008年上半年奇瑞A1传播媒体区域分布
图表17 2007年下半年到2008年上半年奇瑞A1传播媒体城市分布
图表18 乐驰媒体沟通绩效各指标排名情况
图表19 2007年下半年到2008年上半年乐驰传播媒体类型分布
图表20 2007年下半年到2008年上半年乐驰传播媒体影响力分布
图表21 2007年下半年到2008年上半年乐驰传播媒体区域分布
图表22 2007年下半年到2008年上半年乐驰传播媒体城市分布
图表23 POLO媒体沟通绩效各指标排名情况
图表24 2007年下半年到2008年上半年POLO新品动态及传播趋势
图表25 2007年下半年到2008年上半年POLO传播媒体类型分布
图表26 2007年下半年到2008年上半年POLO传播媒体影响力分布
图表27 2007年下半年到2008年上半年POLO传播媒体区域分布
图表28 2007年下半年到2008年上半年POLO传播媒体城市分布
图表29 飞度媒体沟通绩效各指标排名情况
图表30 2007年下半年到2008年上半年飞度新品动态及传播趋势
图表31 2007年下半年到2008年上半年飞度传播媒体类型分布
图表32 2007年下半年到2008年上半年飞度传播媒体影响力分布
图表33 2007年下半年到2008年上半年飞度传播媒体区域分布
图表34 2007年下半年到2008年上半年飞度传播媒体城市分布
图表35 凯越媒体沟通绩效各指标排名情况
图表36 2007年下半年到2008年上半年凯越传播重点及传播趋势
图表37 2007年下半年到2008年上半年凯越传播媒体类型分布
图表38 2007年下半年到2008年上半年凯越传播媒体影响力分布
图表39 2007年下半年到2008年上半年凯越传播媒体区域分布
图表40 2007年下半年到2008年上半年凯越传播媒体城市分布
图表41 卡罗拉媒体沟通绩效各指标排名情况
图表42 2007年下半年到2008年上半年卡罗拉核心信息传播及传播趋势
图表43 2007年下半年到2008年上半年卡罗拉传播媒体类型分布
图表44 2007年下半年到2008年上半年卡罗拉传播媒体影响力分布
图表45 2007年下半年到2008年上半年卡罗拉传播媒体区域分布
图表46 2007年下半年到2008年上半年卡罗拉传播媒体城市分布
图表47 雅阁媒体沟通绩效各指标排名情况
图表48 2007年下半年到2008年上半年雅阁核心信息传播情况
图表49 2007年下半年到2008年上半年雅阁新品动态及传播趋势
图表50 2007年下半年到2008年上半年雅阁传播媒体类型分布
图表51 2007年下半年到2008年上半年雅阁传播媒体影响力分布
图表52 2007年下半年到2008年上半年雅阁传播媒体区域分布
图表53 2007年下半年到2008年上半年雅阁传播媒体城市分布
图表54 凯美瑞媒体沟通绩效各指标排名情况
图表55 2007年下半年到2008年上半年凯美瑞传播重点及传播趋势
图表56 2007年下半年到2008年上半年凯美瑞传播媒体类型分布
图表57 2007年下半年到2008年上半年凯美瑞传播媒体影响力分布
图表58 2007年下半年到2008年上半年凯美瑞传播媒体区域分布
图表59 2007年下半年到2008年上半年凯美瑞传播媒体城市分布
图表60 皇冠媒体沟通绩效各指标排名情况
图表61 2007年下半年到2008年上半年皇冠活动动态及传播趋势
图表62 2007年下半年到2008年上半年皇冠传播媒体类型分布
图表63 2007年下半年到2008年上半年皇冠传播媒体影响力分布
图表64 2007年下半年到2008年上半年皇冠传播媒体区域分布
图表65 2007年下半年到2008年上半年皇冠传播媒体城市分布
图表66 宝马5系媒体沟通绩效各指标排名情况
图表67 2007年下半年到2008年上半年宝马5系核心信息传播情况
图表68 2007年下半年到2008年上半年宝马5系新品动态及传播趋势
图表69 2007年下半年到2008年上半年宝马5系传播媒体类型分布
图表70 2007年下半年到2008年上半年宝马5系传播媒体区域分布
图表71 2007年下半年到2008年上半年宝马5系传播媒体城市分布
图表72 2007年下半年到2008年上半年宝马5系传播媒体影响力分布

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