第一章 砖瓦行业国内外发展概述 24
1.1．全球砖瓦行业发展概况 24
1.1.1．全球砖瓦行业总体发展概况 24
1.1.2．主要国家和地区发展现状 24
1.1.3．全球砖瓦行业发展趋势 25
1.2．中国砖瓦行业发展概况 26
1.2.1．中国砖瓦行业发展历程和现状 26
1.2.2．中国砖瓦行业所处生命周期 26
1.2.3．中国砖瓦行业发展中存在的问题 29
1.2.4．技术变革对中国砖瓦行业的影响 33
第二章 砖瓦产业链 35
2.1．砖瓦产业链模型 35
2.2．砖瓦产业链传导机制 36
2.3．上游行业 37
2.3.1．上游行业发展现状 37
2.3.2．近年来原材料价格变化情况 37
2.3.3．近年来原材料品质和供应量保证情况 38
2.3.4．上游行业对砖瓦行业的影响 39
2.4．下游用户 39
2.4.1．下游用户概述 39
2.4.2．用户的产品认知程度 40
2.4.3．用户采购渠道 41
2.4.4．用户增长趋势 41
第三章 市场需求分析 43
3.1．国内需求 43
3.1.1．2009-2014年中国砖瓦市场规模及增速 43
3.1.2．砖瓦市场饱和度 44
3.1.3．影响砖瓦市场规模的因素 45
3.1.4．砖瓦市场潜力分析 46
3.1.5．2015-2020年中国砖瓦市场规模及增速预测 46
3.2．出口需求 47
3.2.1．2010-2014年砖瓦产品出口量值及增速 47
3.2.2．海外市场分布情况（主要国家和地区量值及占比） 48
3.2.3．经营海外市场的主要品牌 48
3.2.4．2015-2020年砖瓦产品出口量值及增速预测 49
3.3．需求结构 50
3.3.1．产品结构（产品分类及占比） 50
3.3.2．用户结构（用户分类及占比） 51
3.4．区域市场需求分析 51
3.4.1．区域市场分布情况 51
3.4.2．重点省市砖瓦产品需求分析 52
3.4.3．区域市场分布变化趋势 52
第四章 行业供给分析 53
4.1．国内供给 53
4.1.1．2013年中国砖瓦产量及增速 53
4.1.2．行业产能及开工情况 54
4.1.3．产业投资热度及拟在建项目 54
4.1.4．2015-2020年中国砖瓦产量及增速预测 64
4.2．进口供给 65
4.2.1．2010-2014年砖瓦产品进口量值及增速 65
4.2.2．进口产品在国内市场中的占比 65
4.2.3．主要进口品牌及产品特点 66
4.2.4．2014-2015年砖瓦产品进口量值及增速预测 66
4.3．区域供给分析 66
4.3.1．产业集群状况 66
4.3.2．砖瓦企业区域分布情况 67
4.3.3．重点省市砖瓦产业发展特点 67
4.3.4．重点省市砖瓦产量及占比 68
4.4．行业供需平衡 71
4.4.1．砖瓦行业供需平衡总结（数量、品质） 71
4.4.2．影响砖瓦行业供需平衡的因素 71
4.4.3．砖瓦行业供需平衡变化趋势 72
第五章 营销分析（4P模型） 73
5.1．产品分析（质量、品牌、服务等营销因素） 73
5.2．价格分析 74
5.2.1．砖瓦产品价格特征 74
5.2.2．国内砖瓦产品历史价格回顾 74
5.2.3．国内砖瓦产品当前市场价格评述 75
5.2.4．影响国内市场砖瓦产品价格的因素 75
5.2.5．主流厂商砖瓦产品价位及价格策略 75
5.2.6．砖瓦产品未来价格走势 78
5.3．渠道分析 78
5.3.1．行业渠道形式及现状 78
5.3.2．各渠道要素对比 80
5.3.3．营销渠道变化趋势 80
5.4．促销分析 82
第六章 行业竞争分析 84
6.1．重点砖瓦企业市场份额（2013年） 84
6.2．砖瓦行业市场集中度 84
6.3．行业竞争群组 85
6.4．潜在进入者 86
6.5．替代品威胁 86
6.6．供应商议价能力 86
6.7．用户议价能力 87
6.8．砖瓦行业竞争关键因素 87
6.8.1．资金 87
6.8.2．技术 88
6.8.3．人才 89
6.8.4．渠道及其它 89
第七章 重点企业研究 91
7.1．杭州诺贝尔集团有限公司 91
7.1.1．企业简介 91
7.1.2．砖瓦产品特点及市场表现 91
7.1.3．生产状况 92
（一）企业偿债能力分析 92
（二）企业运营能力分析 94
（三）企业盈利能力分析 97
7.1.4．营销与渠道 98
7.2．广东博德精工建材有限公司 99
7.2.1．企业简介 99
7.2.2．砖瓦产品特点及市场表现 99
7.2.3．生产状况 100
（一）企业偿债能力分析 100
（二）企业运营能力分析 102
（三）企业盈利能力分析 105
7.2.4．营销与渠道 106
7.3．佛山市兆邦陶瓷有限公司 107
7.3.1．企业简介 107
7.3.2．砖瓦产品特点及市场表现 107
7.3.3．生产状况 107
（一）企业偿债能力分析 107
（二）企业运营能力分析 109
（三）企业盈利能力分析 112
7.3.4．营销与渠道 114
7.4．佛山市三水惠万家陶瓷有限公司 114
7.4.1．企业简介 114
7.4.2．砖瓦产品特点及市场表现 114
7.4.3．生产状况 115
（一）企业偿债能力分析 115
（二）企业运营能力分析 117
（三）企业盈利能力分析 119
7.4.4．营销与渠道 121
7.5．山东东海塑胶有限公司 121
7.5.1．企业简介 121
7.5.2．砖瓦产品特点及市场表现 121
7.5.3．生产状况 122
（一）企业偿债能力分析 122
（二）企业运营能力分析 124
（三）企业盈利能力分析 127
7.5.4．营销与渠道 128
7.6．广东博华陶瓷有限公司 129
7.6.1．企业简介 129
7.6.2．砖瓦产品特点及市场表现 129
7.6.3．生产状况 129
（一）企业偿债能力分析 129
（二）企业运营能力分析 131
（三）企业盈利能力分析 134
7.6.4．营销与渠道 135
7.7．广东新明珠陶瓷集团 136
7.7.1．企业简介 136
7.7.2．砖瓦产品特点及市场表现 136
7.7.3．生产状况 136
（一）企业偿债能力分析 136
（二）企业运营能力分析 138
（三）企业盈利能力分析 141
7.7.4．营销与渠道 142
7.8．广东欧文莱陶瓷有限公司 143
7.8.1．企业简介 143
7.8.2．砖瓦产品特点及市场表现 143
7.8.3．生产状况 144
（一）企业偿债能力分析 144
（二）企业运营能力分析 146
（三）企业盈利能力分析 148
7.8.4．营销与渠道 150
第八章 砖瓦行业投资分析 151
8.1．行业发展趋势总结 151
8.2．行业投资环境分析 153
8.2.1．政策环境 153
8.2.2．经济环境 153
8.2.3．社会环境 162
8.2.4．技术环境 163
8.3．行业经济运行相关指标（盈利能力、成长性等） 164
8.4．行业投资机会分析 165
8.4.1．细分产业投资机会 165
8.4.2．区域市场投资机会 165
8.4.3．产业链投资机会 166
8.4.4．关联产业投资机会 166
8.4.5．其它投资机会 167
8.5．风险提示 168
8.5.1．政策风险 168
8.5.2．环境风险 168
8.5.3．市场风险 169
第九章 砖瓦产业用户度分析 171
第一节 砖瓦产业用户认知程度 171
第二节 砖瓦产业用户关注因素 172
一、功能 172
二、质量 173
三、价格 173
四、外观 174
五、服务 175
第十章 砖瓦区销售分析 177
第一节 中国砖瓦区域销售市场结构变化 177
第二节 砖瓦“东北地区”销售分析 177
一、2010-2014年东北地区销售规模 177
二、东北地区“规格”销售分析 178
三、2010-2014年东北地区“规格”销售规模分析 178
第三节 砖瓦“华北地区”销售分析 178
一、2009-2014年华北地区销售规模 178
二、华北地区“规格”销售分析 179
三、2009-2014年华北地区“规格”销售规模分析 179
第四节 砖瓦“华东地区”销售分析 180
一、2009-2014年华东地区销售规模 180
二、华东地区“规格”销售分析 180
三、2009-2014年华东地区“规格”销售规模分析 180
第五节 砖瓦“华南地区”销售分析 181
一、2009-2014年华南地区销售规模 181
二、华南地区“规格”销售分析 181
三、2009-2014年华南地区“规格”销售规模分析 181
第六节 砖瓦“西北地区”销售分析 182
一、2009-2014年西北地区销售规模 182
二、西北地区“规格”销售分析 182
三、2009-2014年西北地区“规格”销售规模分析 183
第七节 砖瓦“华中地区”销售分析 183
一、2009-2014年华中地区销售规模 183
二、华中地区“规格”销售分析 183
三、2009-2014年华中地区“规格”销售规模分析 184
第八节 砖瓦“西南地区”销售分析 184
一、2009-2014年西南地区销售规模 184
二、西南地区“规格”销售分析 184
三、2009-2014年西南地区“规格”销售规模分析 185
第十一章 业内专家观点与结论 186
第一节 整体产品竞争力评价 186
第二节 项目投资注意事项 187
第三节 生产开发注意事项 190
图表目录：
图表 1 我国砖瓦行业所处生命周期示意图 26
图表 2 行业生命周期、战略及其特征 28
图表 3 砖瓦行业的产业链结构图 36
图表 4 消费者对砖瓦品牌认知度调查 40
图表 5 2009-2014年我国砖瓦行业销售收入及增长情况 43
图表 6 2009-2014年我国砖瓦行业销售收入及增长对比 43
图表 7 2015-2020年我国砖瓦行业销售收入预测图 46
图表 8 2009-2014年我国砖瓦行业出口交货值及增长情况 47
图表 9 2009-2014年我国砖瓦行业出口交货值及增长对比 47
图表 10 2015-2020年我国砖瓦行业出口交货值预测图 49
图表 11 2009-2014年我国砖瓦行业工业总产值及增长情况 53
图表 12 2009-2014年我国砖瓦行业工业总产值及增长对比 53
图表 13 2009-2014年我国砖瓦行业开工率及增长情况 54
图表 14 2015-2020年我国砖瓦行业工业总产值预测图 64
图表 15 2009-2014年我国砖瓦行业进口额 65
图表 16 2013年中国瓦行业分省市产量占比 67
图表 17 2013年中国砖行业分省市产量占比 67
图表 18 2013年1-11月中国瓦分省市产量数据统计 68
图表 19 2013年1-11月中国砖产量分省市统计 69
图表 20 砖瓦生产企业定价目标选择 75
图表 21 砖瓦企业对付竞争者降价的程序 77
图表 22 砖瓦销售策略 79
图表 23 砖瓦渠道策略示意图 82
图表 24 砖瓦、石材及其他建筑材料制造行业重点企业 84
图表 25 砖瓦行业环境“波特五力”分析模型 85
图表 26 2009-2014年我国砖瓦行业资产合计及增长情况 87
图表 27 2009-2014年我国砖瓦行业资产合计及增长对比 87
图表 28 近3年杭州诺贝尔集团有限公司资产负债率变化情况 92
图表 29 近3年杭州诺贝尔集团有限公司产权比率变化情况 93
图表 30 近3年杭州诺贝尔集团有限公司固定资产周转次数情况 94
图表 31 近3年杭州诺贝尔集团有限公司流动资产周转次数变化情况 95
图表 32 近3年杭州诺贝尔集团有限公司总资产周转次数变化情况 96
图表 33 近3年杭州诺贝尔集团有限公司销售毛利率变化情况 97
图表 34 近3年广东博德精工建材有限公司资产负债率变化情况 101
图表 35 近3年广东博德精工建材有限公司产权比率变化情况 101
图表 36 近3年广东博德精工建材有限公司固定资产周转次数情况 102
图表 37 近3年广东博德精工建材有限公司流动资产周转次数变化情况 103
图表 38 近3年广东博德精工建材有限公司总资产周转次数变化情况 104
图表 39 近3年广东博德精工建材有限公司销售毛利率变化情况 105
图表 40 近3年佛山市兆邦陶瓷有限公司资产负债率变化情况 108
图表 41 近3年佛山市兆邦陶瓷有限公司产权比率变化情况 109
图表 42 近3年佛山市兆邦陶瓷有限公司固定资产周转次数情况 110
图表 43 近3年佛山市兆邦陶瓷有限公司流动资产周转次数变化情况 111
图表 44 近3年佛山市兆邦陶瓷有限公司总资产周转次数变化情况 112
图表 45 近3年佛山市兆邦陶瓷有限公司销售毛利率变化情况 113
图表 46 近3年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司资产负债率变化情况 115
图表 47 近3年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司产权比率变化情况 116
图表 48 近3年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司固定资产周转次数情况 117
图表 49 近3年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司流动资产周转次数变化情况 118
图表 50 近3年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司总资产周转次数变化情况 119
图表 51 近3年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司销售毛利率变化情况 120
图表 52 近3年山东东海塑胶有限公司资产负债率变化情况 122
图表 53 近3年山东东海塑胶有限公司产权比率变化情况 123
图表 54 近3年山东东海塑胶有限公司固定资产周转次数情况 124
图表 55 近3年山东东海塑胶有限公司流动资产周转次数变化情况 125
图表 56 近3年山东东海塑胶有限公司总资产周转次数变化情况 126
图表 57 近3年山东东海塑胶有限公司销售毛利率变化情况 127
图表 58 近3年广东博华陶瓷有限公司资产负债率变化情况 130
图表 59 近3年广东博华陶瓷有限公司产权比率变化情况 131
图表 60 近3年广东博华陶瓷有限公司固定资产周转次数情况 132
图表 61 近3年广东博华陶瓷有限公司流动资产周转次数变化情况 133
图表 62 近3年广东博华陶瓷有限公司总资产周转次数变化情况 134
图表 63 近3年广东博华陶瓷有限公司销售毛利率变化情况 134
图表 64 近3年广东新明珠陶瓷集团资产负债率变化情况 136
图表 65 近3年广东新明珠陶瓷集团产权比率变化情况 137
图表 66 近3年广东新明珠陶瓷集团固定资产周转次数情况 138
图表 67 近3年广东新明珠陶瓷集团流动资产周转次数变化情况 139
图表 68 近3年广东新明珠陶瓷集团总资产周转次数变化情况 140
图表 69 近3年广东新明珠陶瓷集团销售毛利率变化情况 141
图表 70 近3年广东欧文莱陶瓷有限公司资产负债率变化情况 144
图表 71 近3年广东欧文莱陶瓷有限公司产权比率变化情况 145
图表 72 近3年广东欧文莱陶瓷有限公司固定资产周转次数情况 146
图表 73 近3年广东欧文莱陶瓷有限公司流动资产周转次数变化情况 147
图表 74 近3年广东欧文莱陶瓷有限公司总资产周转次数变化情况 148
图表 75 近3年广东欧文莱陶瓷有限公司销售毛利率变化情况 149
图表 76 2003年Ⅳ季度—2013年Ⅳ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 153
图表 77 2003年12月—2013年12月居民消费价格指数（上年同月=100） 154
图表 78 2003年12月—2013年12月工业增加值月度同比增长率（%） 158
图表 79 2003年1-12月—2013年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 160
图表 80 2009-2014年我国砖瓦行业利润总额及增长情况 164
图表 81 2009-2014年我国砖瓦行业利润总额及增长对比 164
图表 82 消费者对砖瓦品牌认知度调查 171
图表 83 砖瓦产品功能影响程度分析 172
图表 84 砖瓦产品质量影响程度分析 173
图表 85 砖瓦产品价格影响程度分析 173
图表 86 砖瓦产品外观影响程度分析 174
图表 87 砖瓦产品服务影响程度分析 175
图表 88 2010-2014年3月中国砖瓦各地区对比销售分析 177
图表 89 砖瓦项目投资注意事项图 189
图表 90 砖瓦行业生产开发策略 190
表格目录
表格 1 2015-2020年我国砖瓦行业销售收入预测结果 46
表格 2 2015-2020年我国砖瓦行业出口交货值预测结果 49
表格 3 2015-2020年我国砖瓦行业工业总产值预测结果 64
表格 4 近4年杭州诺贝尔集团有限公司资产负债率变化情况 92
表格 5 近4年杭州诺贝尔集团有限公司产权比率变化情况 93
表格 6 近4年杭州诺贝尔集团有限公司固定资产周转次数情况 94
表格 7 近4年杭州诺贝尔集团有限公司流动资产周转次数变化情况 95
表格 8 近4年杭州诺贝尔集团有限公司总资产周转次数变化情况 96
表格 9 近4年杭州诺贝尔集团有限公司销售毛利率变化情况 97
表格 10 近4年广东博德精工建材有限公司资产负债率变化情况 100
表格 11 近4年广东博德精工建材有限公司产权比率变化情况 101
表格 12 近4年广东博德精工建材有限公司固定资产周转次数情况 102
表格 13 近4年广东博德精工建材有限公司流动资产周转次数变化情况 103
表格 14 近4年广东博德精工建材有限公司总资产周转次数变化情况 104
表格 15 近4年广东博德精工建材有限公司销售毛利率变化情况 105
表格 16 近4年佛山市兆邦陶瓷有限公司资产负债率变化情况 108
表格 17 近4年佛山市兆邦陶瓷有限公司产权比率变化情况 109
表格 18 近4年佛山市兆邦陶瓷有限公司固定资产周转次数情况 110
表格 19 近4年佛山市兆邦陶瓷有限公司流动资产周转次数变化情况 111
表格 20 近4年佛山市兆邦陶瓷有限公司总资产周转次数变化情况 112
表格 21 近4年佛山市兆邦陶瓷有限公司销售毛利率变化情况 113
表格 22 近4年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司资产负债率变化情况 115
表格 23 近4年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司产权比率变化情况 116
表格 24 近4年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司固定资产周转次数情况 117
表格 25 近4年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司流动资产周转次数变化情况 118
表格 26 近4年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司总资产周转次数变化情况 119
表格 27 近4年佛山市三水惠万家陶瓷有限公司销售毛利率变化情况 120
表格 28 近4年山东东海塑胶有限公司资产负债率变化情况 122
表格 29 近4年山东东海塑胶有限公司产权比率变化情况 123
表格 30 近4年山东东海塑胶有限公司固定资产周转次数情况 124
表格 31 近4年山东东海塑胶有限公司流动资产周转次数变化情况 125
表格 32 近4年山东东海塑胶有限公司总资产周转次数变化情况 126
表格 33 近4年山东东海塑胶有限公司销售毛利率变化情况 127
表格 34 近4年广东博华陶瓷有限公司资产负债率变化情况 129
表格 35 近4年广东博华陶瓷有限公司产权比率变化情况 130
表格 36 近4年广东博华陶瓷有限公司固定资产周转次数情况 131
表格 37 近4年广东博华陶瓷有限公司流动资产周转次数变化情况 132
表格 38 近4年广东博华陶瓷有限公司总资产周转次数变化情况 133
表格 39 近4年广东博华陶瓷有限公司销售毛利率变化情况 134
表格 40 近4年广东新明珠陶瓷集团资产负债率变化情况 136
表格 41 近4年广东新明珠陶瓷集团产权比率变化情况 137
表格 42 近4年广东新明珠陶瓷集团固定资产周转次数情况 138
表格 43 近4年广东新明珠陶瓷集团流动资产周转次数变化情况 139
表格 44 近4年广东新明珠陶瓷集团总资产周转次数变化情况 140
表格 45 近4年广东新明珠陶瓷集团销售毛利率变化情况 141
表格 46 近4年广东欧文莱陶瓷有限公司资产负债率变化情况 144
表格 47 近4年广东欧文莱陶瓷有限公司产权比率变化情况 145
表格 48 近4年广东欧文莱陶瓷有限公司固定资产周转次数情况 146
表格 49 近4年广东欧文莱陶瓷有限公司流动资产周转次数变化情况 147
表格 50 近4年广东欧文莱陶瓷有限公司总资产周转次数变化情况 148
表格 51 近4年广东欧文莱陶瓷有限公司销售毛利率变化情况 149
表格 52 2009-2014年同期东北地区砖瓦行业生产规模 177
表格 53 2010-2014年东北地区砖瓦行业盈利能力表 178
表格 54 2009-2014年同期东北地区砖瓦行业销售能力 178
表格 55 2009-2014年同期华北地区砖瓦行业生产规模 178
表格 56 2010-2014年华北地区砖瓦行业盈利能力表 179
表格 57 2009-2014年同期华北地区砖瓦行业销售能力 179
表格 58 2009-2014年同期华东地区砖瓦行业生产规模 180
表格 59 2010-2014年华东地区砖瓦行业盈利能力表 180
表格 60 2009-2014年同期华东地区砖瓦行业销售能力 180
表格 61 2009-2014年同期华南地区砖瓦行业生产规模 181
表格 62 2010-2014年华南地区砖瓦行业盈利能力表 181
表格 63 2009-2014年同期华南地区砖瓦行业销售能力 181
表格 64 2009-2014年同期西北地区砖瓦行业产生产规模 182
表格 65 2010-2014年西北地区砖瓦行业盈利能力表 182
表格 66 2009-2014年同期西北地区砖瓦行业销售能力 183
表格 67 2009-2014年同期华中地区砖瓦行业生产规模 183
表格 68 2010-2014年华中地区砖瓦行业盈利能力表 183
表格 69 2009-2014年同期华中地区砖瓦行业销售能力 184
表格 70 2009-2014年同期西南地区砖瓦行业生产规模 184
表格 71 2010-2014年西南地区砖瓦行业盈利能力表 184
表格 72 2009-2014年同期西南地区砖瓦行业销售能力 185
