当前我国补钙产品市场呈现以下特点：随着国家对产业管理的规范和加强，整个保健品行业将进入一个比较健康、比较规范的层面。今后的市场竞争主要以企业管理、产品科技含量为主；健康教育的普及下，消费者变得更加理性和成熟，依靠广告来赢得巨额利润的日子将不再复返；市场容量继续扩大。从消费者人数来看，16%的原来不吃钙产品的消费者将会加入补钙市场，而原来吃补钙产品的消费者中则有3%的消费者不再吃，市场大约增长10%左右；钙产品中仍然是几大品牌争霸，各品牌的市场占有率不相上下。
尽管我国补钙市场潜力之巨大，但真正引起企业关注是进入九十年代以后。众多商家通过电视的海量广告投放和明星的推介，引发了个全民“补钙运动”，各种钙制品也是蜂涌市场，短短几年时间，我国补钙类产品就有一百多个品牌。
中国人口已达13亿，约占世界总人口的22%，13亿人口普遍存在着不同程度的缺钙，缺钙较严重的人口达3.2亿。2007年第2季度，北京、上海和广州三城市钙制剂市场合计的销售额比同期增长7.3%，三城市销售额的增长率依次为3.1%、11.0%和6.8%。
面临巨大的市场竞争，越来越多的厂商开始强调产品之间的差异性，细分市场之争初现端倪。成人和儿童市场不再是唯一的强力消费族，妇女和老人市场越来越值得人们关注。成人、妇女和老年人2007年2季度的销售额同期增长率分别为10.6%、432.3%和44.7%。
2004年的巨能钙风波暴露了保健品行业的隐患，让消费者偏向信赖有严格质量控制的药品，对保健品的选择也趋向大品牌，使得市场集中度逐年增高，目前前4位产品的市场集中度为43.30%。这使得潜在进入补钙产品市场的企业面临较高的进入壁垒。
〖 目 录 〗
一、补钙产品行业简介 5
（一）补钙产品定义及范围界定 5
1、补钙产品定义与分类 5
2、补钙产品的特点 5
3、保健食品与药品的区别 6
（二）补钙产品行业发展史 7
二、宏观环境分析 9
（一）政策法律分析 9
1、《中华人民共和国食品卫生法》 9
2、《保健食品注册管理办法》 9
3、《直销管理条例》 10
4、《保健食品命名规定（试行）》 10
5、《保健食品检验机构确定管理办法（征求意见稿）》等条例 10
（二）经济分析 10
1、经济增长 11
2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 11
3、城镇人员就业状况 12
4、居民消费价格统计数据 13
4、存贷款利率变化 13
5、财政收支状况 14
（三）技术分析 16
（四）社会分析 17
1、人口规模分析 17
2、年龄结构分析 17
3、学历结构分析 18
4、人群健康状况 18
三、市场分析 20
（一）市场规模 20
1、补钙产品销售现状 20
2、未来市场规模分析 20
（二）产品结构 21
1、我国补钙产品分类（按功能） 21
2、补钙产品基本分类 22
3、各类补钙产品发展现状 24
（三）区域市场结构 26
1、我国补钙产品生产企业分布情况 26
2、补钙产品消费的区域性差异 27
（四）重点区域市场分析 28
1、北京补钙产品市场分析 28
2、上海补钙产品市场分析 30
3、南京市补钙产品市场分析 32
4、成都补钙产品市场 36
5、中国农村补钙产品市场 37
（四）品牌市场结构 38
（五）营销模式 39
（六）消费行为分析 40
1、消费者的区域性差异 40
2、消费群体的构成 40
3、消费者的购买目的 41
4、消费者对补钙产品价格的看法 41
5、消费者对补钙产品功效的看法 42
6、消费者对补钙产品的总体态度 42
（七）市场特征 42
（八）补钙产品产品特点 43
四、市场竞争分析 46
（一） 集中度分析 46
1、企业集中度 46
2、集中度状态描述及趋势 46
（二）补钙产品关注度分析 47
（三）价值链分析 50
（四）生命周期分析 51
五、主要厂商分析 52
（一）安利（中国）日用品有限公司 52
1、公司简介 52
2、经营状况 52
3、安利公司竞争战略分析 52
（二）香港康富来集团（健康产业） 54
1、公司简介 54
2、公司动态 54
（三）健康元药业集团 55
1、公司简介 55
2、上市公司分析 55
（四）金日集团 59
1、公司简介 59
2、公司动态 59
3、公司发展战略 59
（五）青岛健特生物投资股份有限公司 60
1、公司简介 60
2、经营情况 60
3、财务状况 61
4、公司动态 62
（六）企业综述 62
1、行业瓶颈 62
2、2010年市场主要厂商展望 63
六、行业发展趋势分析 64
（一）我国补钙产品行业发展趋势 64
1、产品发展趋势 64
2、价格水平发展趋势 64
3、营销模式发展趋势 65
4、渠道发展趋势 65
5、技术发展趋势 66
（二）销售额预测 67
1、影响补钙产品销售额的主要因素分析 67
2、模型构造及预测 68
七、行业（市场）发展策略与建议 71
（一）中国补钙产品行业4P’s策略的分析 71
（二）补钙产品产业SWOT分析 72
1、优势（Strength） 72
2、劣势(Weakness) 73
3、机遇(Opportunity) 74
4、挑战(Threat) 74
（三）行业投资建议 75
1、以成为行业领袖为目标的企业的战略建议 75
2、谋求一席之地的企业的战略建议 75
图目录
图1 2002-2006年中国国内生产总值及增长情况 13
图2 2002-2006年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 14
图3 2004-2006年中国城镇就业人员数量 14
图4 1997-2007年中国存款利率变动情况 15
图5 1997-2007年中国贷款利率变动情况 16
图6 2001-2006年中国财政收支状况 17
图7 2001-2006年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 17
图8 2001-2005年中国财政收支结构 17
图9 1986-2006年中国人口数量与增长率情况 19
图10 2006年末中国人口年龄结构 20
图11 人群按健康状态分类 21
图12 补钙产品历年销售 22
图13 我国保健食品分类（按照应用范围和服务对象分） 24
图14 中国补钙产品市场份额 25
图15 中国补钙产品市场进口产品VS国内产品 26
图16 我国补钙产品企业地区分布图 28
图17 我国补钙产品企业各省分布图 29
图18 各地区补钙产品消费情况 29
图19 北京地区人均消费补钙产品金额 31
图20 北京地区补钙产品可承受价格 31
图21 补钙产品销售的季节特征 33
图22 销售规模按营销模式分类 41
图23 我国补钙产品的功能分布 45
图24 中国补钙产品企业投资规模分布 48
图25 2006年度补钙产品关注度排名情况 50
图26 2006年度补钙产品市场供应情况 50
图27 2006年度补钙产品关注度与市场供应情况 51
图28 我国保健食品产业链和价值链分析 52
图29 中国补钙产品行业生命周期示意图 53
图30 2007年上半年健康元药业集团主营业务收入构成（按产品分） 57
图31 2007年上半年健康元药业集团主营业务收入构成（按区域分） 58
图32 补钙产品总销售额与城镇居民人均可支配收入的散点图 69
图33 补钙产品总销售额与GDP的散点图与相关图 69
图34 补钙产品总销售额与总人数的散点图 70
表目录
表1 保健食品与药品(包括保健药品)的区别 9
表2 补钙产品行业发展历程 11
表3 2007年06月居民消费价格统计数据 16
表4 补钙产品按用途分类 25
表5 2006年北京市零售市场补钙产品销售金额排行榜 33
表6 2006年上海市零售市场补钙产品销售金额排行榜 35
表7 蜂类产品品牌分析 36
表8 参类产品品牌分析 36
表9 滋补补钙产品品牌分析 37
表10 美容养颜类补钙产品广告接触率 37
表11 以女性为基准的购买率，知名度与购买知名比 37
表12 以男性为基准的购买率，知名度，购买知名比 38
表13 大脑神经类补钙产品品牌分析 38
表14 补肾类补钙产品品牌分析 39
表15 中国补钙产品品牌排行榜 41
表16 不同城市的补钙产品购买率 43
表17 不同年龄消费者的补钙产品购买比例 44
表18 消费者对补钙产品价格的看法 45
表19 我国已获批准的保健食品产品剂型分布 47
表20 2006年最受关注补钙产品 51
表21 健康元药业集团财务状况分析 60
表22 占公司报告期主营业务收入10％以上的行业和产品的情况 64
表23 健康元药业集团财务状况分析 64
表24 权威机构对未来五年内GDP 的预测 72
表25 2007年—2011年国内生产总值预测值 72
