〖 描 述 〗
　　我国有37％的儿童和59％的中老年人缺钙。巨大的需求孕育了巨大的市场。健康网首席研究员吴惠芳女士认为，全国13亿人口中，如果有十分之一的人补钙，每人每年的补钙消费100元，那么全国的钙市场就达到130亿元，一般认为钙市场份额在100~150亿元之间。
　　短短几年间，我国补钙类产品市场就催生了300多个品牌，并且不断有新的品牌加入。目前国内补钙产品分为三类：一类是无机钙，第二类是有机酸钙，第三类是有机钙，1999年至2000年间，通过电视的海量广告投放和明星的推介，引发了全民“补钙运动”。盖中盖的成功，激发了同行们的竞争欲望，各种钙剂粉墨登场，其竞争的主要手段之一就是广告。
本报告由医药行业研究部的专家精心编著而成。本报告以翔实、全面的统计数据、深入专业的精心分析，对国内补钙品市场做出了全面、专业的研究和判断。
〖 目 录 〗
Ⅰ 消费市场分析
1.1 体内钙吸收利用机制
1.2 市场规模分析
1.3 消费者市场分析
1.3.1 2002年保健食品消费者市场调查
1.3.2 2004中国城市居民家庭保健品购买状况
1.3.3 一二类城市保健品消费比较
1.3.4 消费者行为特征分析
Ⅱ 补钙医院用药市场分析
2.1 骨质疏松症与补钙
2.1.1 骨质疏松症与钙制剂
2.1.2 骨质疏松与补钙
2.2 防治骨质疏松症的药物市场综述
2.3 医院用补钙药分析
2.3.1 钙制剂市场
2.3.2 二膦酸盐类市场
2.3.3 维生素D3类市场
2.3.4 雌激素类市场
2.3.5 降钙素类市场
2.4 治疗骨质疏松症药物市场前景广阔
2.4.1 8400万患者的巨大市场
2.4.2 市场潜力
2.4.3 骨质疏松症与药物治疗
2.4.4 新兴产品趋势与发展机会
Ⅲ 补钙食品药品零售市场分析
3.1 补钙保健品市场发展综述
3.1.1 补钙保健市场回顾
3.1.2 巨能钙事件引发补钙市场危机
3.1.3 巨能钙引发的新商机
3.2 补钙保健品地区竞争格局
3.2.1 四大区域补钙保健品市场规模
3.2.2 主要城市补钙产品分布
3.2.3 2004上半年京沪穗三地钙制剂类零售市场分析
3.3 主要品牌竞争格局
3.3.1 品种状况
3.3.2 常见钙产品的综合情况比较
3.3.3 全国零售市场主要补钙品牌市场表现
3.4 重点品种分析
3.4.1 钙尔奇D
3.4.2 乐力
3.4.3 巨能钙
3.4.4 葡萄糖酸钙
3.4.5 凯思立
3.4.6 盖天力
3.4.7 盖中盖
3.4.8 烹饪钙
3.5 案例分析：危机中的盖中盖
Ⅳ 儿童补钙产品市场研究
4.1 儿童补钙型保健品市场背景分析
4.2 儿童消费者行为分析
4.3 主要产品分析
4.4 儿童补钙产品营销策略案例
Ⅴ 补钙市场企业竞争格局
5.1 山德士制药
5.2 上海华联制药有限公司
5.3 江苏扬子江药业
5.4 武汉“健民”
5.4.1 武汉“健民”市场扩张企划
5.4.2 2004年健民实效传播赢得市场
5.5 乐力
5.6 惠氏制药有限公司
5.6.1 惠氏制药简介
5.6.2 惠氏-百宫：专业致胜
5.7 哈药
5.7.1 “哈药牌”已成为国内最具价值的医药品牌
5.7.2 哈药集团资本市场十年风雨
5.8 启东盖天力制药
5.8.1 启东盖天力制药股份有限公司
5.8.2 依托品牌创辉煌的盖天力
5.9 三精制药
Ⅵ 钙市场营销
6.1 补钙市场的广告
6.1.1 补钙市场的广告发展回顾
6.1.2 2001-2004年钙产品媒体广告竞争状况
6.2 中国成功补钙产品营销探密
6.3 保健市场的细分策略
6.4 医药工业企业市场营销底线
6.4.1 包装理论
6.4.2 市场调研
6.4.3 寻找差异
6.4.4 服务营销
6.4.5 软硬广告搭配
6.4.6 终端促销
6.4.7 技术创新
6.4.8 市场维护
Ⅶ 钙制剂的研发现状及展望
7.1 我国钙制剂研究与开发居世界领先水平
7.2 钙强化剂和钙强化食品的研究进展
7.2.1 钙强化剂的研究现状
7.2.2 钙强化食品的研究现状
图表
图表1 一、二类城市保健品消费情况
图表2 一、二类城市对保健品的认知途径
图表3 上海不同年收入家庭消费保健品情况
图表4 杭州不同年收入家庭消费保健品情况
图表5 一、二类城市不同年龄消费者消费保健品情况
图表6 全国主要城市典型医院市场主要补钙品种销售情况
图表7 全国主要城市典型医院市场主要补钙品牌竞争分析
图表8 治疗骨质疏松症7大类药品市场份额变化情况
图表9 钙制剂主要药品市场份额变化情况
图表10 二膦酸盐类药品市场份额变化情况
图表11 维生素D3类药品市场份额变化情况
图表12 雌激素类药品市场份额变化情况
图表13 降钙素类销售金额前八位的生产厂家 （单位：元）
图表14 雄激素类销售金额前七位的生产厂家 （单位：元）
图表15 激素替代疗法类销售金额前十五位的生产厂家
图表16 主要骨质疏松症用药物使用与发展现况
图表17 2002至2003骨质疏松症药物新兴产品
图表18 主要补钙产品的传播差异分析
图表19 四大区域补钙保健品市场规模
图表20 2004年10月沈阳市场儿童钙制剂用药市场分析
图表21 2004年7月武汉片剂类钙制剂用药7月市场分析
图表22 2004年8月南京市场钙制剂简析总体市场前十位品牌
图表23 2004年9月北京钙制剂简析及十佳品牌
图表24 2004年上半年北京前10位品牌同期比较
图表25 2004年上半年上海前10位品牌同期比较
图表26 2004年上半年广州前10位品牌同期比较
图表27 补钙产品成人市场品牌指数状况
图表28 常见钙产品的综合情况比较
图表29 2002年全国零售市场主要补钙品牌市场表现
图表30 2003年补钙市场品牌影响力排序
图表31 2003年补钙剂销售份额领先的十大品牌
图表32 2003年补钙市场电视广告发布频度最高的前五个品牌
图表33 苏州、宁波城市儿童补钙市场总额
图表34 四城市家庭总户数、人均工资水平
图表35 四城市单户目标家庭年均消费金额
图表36 两城市主要品牌的品牌指数
图表37 苏州主要儿童补钙产品的认同度比较
图表38 宁波主要儿童补钙产品的认同度比较
图表39 消费者购买决策分布
图表40 主要产品概念和功效
图表41 上海华联制药历年经营实现情况
图表42 上海华联制药历年资产状况 单位：万元
图表43 江苏扬子江药业主要获奖产品
图表44 重点市场的传播目标达成
图表45 重点市场投放效果对比
图表46 比2003年历史投放的效果对比；
图表47 2001-2004钙产品电视么界年度投放趋势
图表48 2001-2004年钙产品投放品牌数
图表49 2001-2004年钙品类投放总量
图表50 钙强化剂的种类与特性