page6 i．第四届中国网民网络消费行为大调研背景
page8 ii．研究方法
page9 iii．相关定义
page10 iv．报告摘要
page12 v．报告正文
page12 1．移动增值服务市场概述
page12 1.1. 移动增值服务概述
page12 1.1.1. 移动增值服务的定义
page14 1.1.2. 移动增值服务的分类
page16 1.2. 移动增值服务产业链分析
page16 1.2.1. 移动增值产业链结构分析
page18 1.2.2. 产业链进入深度整合时期
page19 1.3. 全球移动增值服务市场发展状况
page20 1.3.1. 韩国移动增值服务市场发展状况
page22 1.3.2. 日本移动增值服务市场发展状况
page24 2. 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析
page24 2.1. 移动通信市场用户规模与预测
page25 2.2. 移动通信市场收入规模与预测
page26 2.3. 移动增值服务市场用户规模与预测
page27 2.4. 移动增值服务市场收入规模与预测
page29 3．中国移动增值产业发展及政策环境分析
page29 3.1. 中国移动增值业务市场发展现状
page29 3.1.1.以短信业务为首的大众移动增值业务市场商机无限
page30 3.1.2.彩信、短信、wap、彩铃及手机游戏最受用户青睐
page30 3.1.3.wap、mms、java等2.5g业务将进入高速发展期
page33 3.2. 产业监管政策对移动增值业务的影响
page34 3.3. 未来中国移动增值业务行业走向预测
page34 3.3.1.增值业务市场保持高速发展趋势
page34 3.3.2.增值服务商的经营行为更加规范
page34 3.3.3.增值服务的品牌宣传成为重点
page34 3.3.4.移动sp发展有三种方向
page35 4. 中国运营商移动增值业务分析
page35 4.1. 中国移动增值业务分析
page35 4.1.1. 运营业绩分析
page37 4.1.2. 业务策略分析
page38 4.2. 中国联通增值业务分析
page38 4.2.1. 运营业绩分析
page39 4.2.2. 业务策略分析
page40 5. 中国3g进程与移动增值业务发展分析
page40 5.1. 中国3g业务对移动增值产业发展的影响
page41 5.2. 3g时代移动增值业务的热点应用分析
page41 5.2.1.整首音乐下载成为主流
page41 5.2.2.手机电视将迎来良好契机
page41 5.2.3.手机游戏有望赶超铃声业务
page42 5.2.4.移动搜索服务将步入成长期
page42 5.2.5.移动im是3g时代杀手级应用
page43 6. 主要移动增值服务提供商运营分析
page43 6.1. 移动增值sp发展现状分析
page43 6.1.1. sp面临竟争压力分析
page43 6.1.2. 运营商与sp竟合演进
page44 6.1.3. sp及产业链的未来演进
page45 6.2. 主要sp企业运营分析
page45 6.2.1. 主要sp市场份额
page46 6.2.2. tom online
page49 6.2.3. 空中网
page51 6.2.4. 腾讯无线
page53 6.2.5. 新浪无线
page55 6.2.6. 华友世纪
page57 7. 短信市场发展研究
page57 7.1. 短信服务市场发展概况
page58 7.2. 移动运营商短信发送量
page59 7.3. 短信市场用户规模分析
page60 7.4. 短信市场收入规模分析
page61 7.5. 用户sms服务使用分析
page61 7.5.1 用户短信订阅方式分析
page62 7.5.2. 用户短信服务使用情况分析
page67 7.5.3. 用户选择短信服务公司考虑因素分析
page68 7.5.4. 短信支付方式分析
page69 7.5.5. 用户短信订阅/点播的月均花费分析
page70 7.5.6. 用户点播/订阅短信服务的目的分析
page71 7.5.7. 用户使用短信时遇到的不合理现象
page72 8. wap市场发展分析
page72 8.1. wap服务市场发展概况
page74 8.2. wap网站运营类别分析
page75 8.3. wap市场用户规模分析
page76 8.4. wap市场收入规模分析
page77 8.5. wap用户使用与态度研究分析
page77 8.5.1. 突出个性、好奇成为用户选择wap上网的首要原因
page78 8.5.2. 移动梦网为用户经常访问和最喜欢的wap网站
page79 8.5.3. 用户手机上网使用的服务以下载音乐作品，浏览新闻的比例较为突出
page80 8.5.4. 免费资源多成为用户经常访问某wap网站的主要原因
page81 8.5.5. 每周访问wap网站两三次的用户比例突出
page82 8.5.6. 对wap网站访问时长在20分钟以下的用户比例居多
page83 8.5.7. 选择按流量计费wap上网服务的用户超过了四成
page84 8.5.8. 绝大多数用户表示未来一年会继续使用wap服务
page85 9. 彩信市场发展分析
page85 9.1. 彩信服务市场发展概况
page86 9.2. 彩信市场用户规模分析
page87 9.3. 彩信市场收入规模分析
page88 9.4. 用户mms服务使用分析
page88 9.4.1. 通过短信方式订阅的用户居多
page89 9.4.2. 正在使用铃声订阅服务的用户比例突出
page90 9.4.3. 选择按条服务的用户比例过五成
page91 9.4.4. 有明显目的性的用户在彩信用户中居多
page92 9.4.5. 价格过高和收费不透明是用户反应的主要问题
page93 9.4.6. 继续使用彩信服务的用户不到五成
page94 10. ivr无线语音增值服务市场分析
page94 10.1. ivr服务市场发展概述
page95 10.2. ivr市场用户规模分析
page96 10.3. ivr市场收入规模分析
page97 10.4. 用户ivr服务使用情况分析
page97 10.4.1. 由于好奇使用ivr服务的用户比例近五成
page98 10.4.2. 最常使用ivr服务聊天交友的用户比例突出
page99 10.4.3. 使用ivr服务一星期两三次的用户比例突出
page100 10.4.4. 有59.9%的用户认为ivr收费太高
page101 10.4.5. 认为目前ivr服务费用过高的用户超过了50%
page102 10.4.6. 表示肯定会继续使用的用户比例为41%
page103 11. 移动增值服务产业发展总结与建议
page103 11.1. 情感需求拉动市场增长
page104 11.2. 构建移动增值业务产业生态系统
page105 11.3. 构建无线增值业务产业生态环境的战略举措
page108 法律声明：
B005
